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O2O生态圈建设步入升级期,整合成关键

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-07-10 手机版

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2014年的互联网巨头并购态势依旧火爆。继腾讯投资华南城后,阿里巴巴3月31日也宣布将以53.7亿港元对银泰商业进行战略投资。交易完成后,阿里将持有银泰商业9.9%股份及总额约37.1亿港元的可转换债券。未来三年内,阿里集团可将可转换债券转换为银泰商业的普通股股份,从而使得阿里集团最终在银泰商业的持股比例不低于25%。

从去年开始,BAT在众多领域的圈地,入股、投资、合作到此前的传出腾讯正在与优土的绯闻、百度方面在其负责投资的副总裁汤和松等消息,可以说,BAT三巨头在开春之际的举措预示着这一年熊熊的战火局势。2014年,互联网三巨头会以怎样的姿态呈现在众人面前,不禁让人浮想联翩。

阿里巴巴从平台电商向多元化电商拓展

电商时代早已今非昔比,围绕其转型的阿里巴巴在2014年表现的尤为积极。

银泰是以百货零售业为主营业务的百货零售集团,而此役,阿里巴巴展开对银泰的重金投资就可以看出其转型的决心及对O2O生态全面建设的态度,这也一跃成为国内电商与传统百货的最大一笔资本联姻。

从阿里的投资情况来看,此次投资的策略也是围绕着其灵活的主题展开,这两家自去年10月首次尝试线下商品供需、线上支付购买的消费模式后,此次两家的合作推向了另一高度。阿里资本董事总经理张鸿平对外表示,阿里的投资思路可以分成两部分:一是和阿里业务能较强整合的,只要对阿里本身有益,控股也好,收购也好,占股多少,都可以谈;二是与阿里巴巴打造生态圈、平台有关的公司,强调布局和共生关联性。

对于两家的合作,业内人士也表现出了好感。天使投资人马海平认为,阿里投资银泰很正常。“任何一家线上强或者线下强的公司,单一靠自己的资源很难做成O2O,需要线上线下优质资源的深度结合。”另有业内人士指出,随着当前口碑和情感成为影响用户购买的主要因素,会员体系对于企业在未来的竞争中占据着不可取代的位置。两者的结合会形成以商品数据化为基础,虚实结合的库存管理,使所有商品可以用线上渠道面向全国销售,线上和线下的所有产品信息都可查可用。

互联网公司与传统业结合成为一大趋势

从去年开始,互联网公司收购案就显现出跌宕起伏之势,数据显示,2013年互联网行业涉及并购金额高达27.51亿美元,比2012年的2.69亿美元暴涨922.7%,市场的买家主要是BAT。而在2014年,围绕互联网BAT三巨头所展开的O2O生态建设案例早已屡见不鲜。

1月24日,百度收购人人网所持的全部糯米网股份。去年百度曾以1.6亿美元拿下糯米网59%股权。1月10日,阿里宣布现金收购高德,此前高德已被阿里占股28%。2月19日,腾讯宣布收购大众点评20%股份。3月10日,腾讯入股京东。3月11日,文化中国发公告,阿里以62.44亿港元认购其60%股份。

从圈地的领域来看,互联网公司与传统业结合是厂商们竞相角逐的目标。此次的阿里巴巴以及此前的腾讯投资华南城都可瞧见端倪。一位投资人士认为,阿里巴巴投资银泰,除了拓展移动商业外,也有竞争对手原因。过去,微信已经与王府井百货、新世界百货、上品折扣等公司达成合作,探索O2O。如此看来,阿里此次的投资也颇有无可奈何之意。

有意思的是,在业内人士看来,其实谁都想和BAT们搭上点关系。“因为站队到了BAT其中一家的阵营,都意味着你不是一个人在战斗,背后有着强而有力的金主撑腰。要不然,嘀嘀和快的,怎么能玩出那么狠的砸钱大战。”

其实不管是腾讯千万大手笔,阿里的后来不依不舍还是百度的稳中求胜,当前阶段三家依然处在难解难分的战场上,大佬们的一掷千金,都是为了在移动互联网的各个环节进行卡位,从而赢得真正的主导地位。

O2O生态圈建设步入升级期,整合成关键

在百度词条中,O2O解释为Online To Offline,也就是说将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客,消费者可以用线上来筛选服务,还有成交可以在线结算,达到规模。

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