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母婴行业首现海外直播 澳优能力多探索营销新路径

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-07-10 手机版

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原标题:母婴行业首现海外直播 澳优能力多探索营销新路径

齐鲁晚报济南9月27日讯: 虽然直播的营销方式在如今已不算最新鲜,前有杜蕾斯Air空气套“百人试套”,后有小米Max“超长持久24小时直播”,但母婴行业鲜少有品牌进行此类尝试。近年来国产、外资品牌纷纷发力,树起进口奶源大旗,通过高强度线上、线下趋向同质化的广告红海战术轰炸用户,以建立用户对自身企业的初期品牌认知。区别于各路竞争者,澳优能力多此次大胆盯上了“互动电商”之路,成为了母婴行业首个颠覆传统营销方式试水海外直播营销的品牌。

母婴行业首次触电海外直播

澳优乳业选择与淘宝直播、一直播、我是大美人三大直播平台合作,直接导流至天猫,邀请深圳卫视《辣妈学院》当家主持人潮爸李晨,网红辣妈秦雪、陶然以澳优乳业特派员的身份前往荷兰,带领消费者领略独特的异国风光文化,探索澳优能力多纯净的海普诺凯奶源地。从豪迈地去考斯特钻石博物馆购买直播大奖——钻石,到回归童真探访荷兰幼儿园,了解荷兰优秀的育儿方式,去参观第四代奶粉澳优能力多原产地百年工厂海普诺凯,3天2晚5场接力直播,为这场活动共计带来了超过120万+的观众,并收到了61万条互动留言,得到网友超过350万的互动点赞,母婴行业与海外直播的首次触电,即实现了良好的宣传效果。

运用社交传播的力量

在直播营销开展的同时,澳优乳业在社交端同时发力,李晨nic、秦雪、陶然ida,微博各路网红与行业大V同步进行微博相关话题#李晨送钻石#发布,为直播活动造势。直播期间,#李晨送钻石#两度登上微话题排行榜进入前四热议,并获得微博首页热门话题推荐,短短十分钟,话题阅读量突破90万,围观的网友纷纷以为是李晨赠礼范冰冰,瞬间引爆话题。活动结束统计#李晨送钻石#话题共来6385.6万次阅读,引发14.6万人次热议。而截至活动结束,微博、微信、论坛等相关话题阅读量达1.1亿人次,其中,母婴垂直网站妈妈网更是以4379万人次的活动浏览量,为整个活动带来了海量的精准人群的关注。

错过直播怎么办?互动h5二次用户捕获

直播结束后,官微“澳优能力多”快速开展游戏+视频h5回顾活动,通过微信覆盖错过直播的目标用户。制作精良的画面,可爱淘气的音乐,生动地呈现别有趣味的澳优能力多荷兰之旅。观看完精彩的视频回顾,消费者还可以通过帮助李晨“挤奶”参与抽奖活动,游戏方式简单有趣,传播直播漏网之鱼。

营销效果与市场反馈

直播平台和社交平台的双发力,为澳优天猫店铺带来巨大流量导入,直播期间,澳优乳业天猫旗舰店日均访客量增加20倍以上,订单成交量增加6倍以上,直播活动爆炸性提高销售转化率。

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